观察家
百度的医疗广告整治其实对莆田系而言是一个战略转型的机遇,即便百度不抬高门槛、强化审核,虚假医疗广告害人害己,消费者也不可能永远沉默下去,监管部门也不会袖手旁观。
近日,网上传闻,莆田(中国)健康产业总会发出通知,称“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工,严重影响医疗机构的成长,其号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动”。而另一方当事人百度也态度十分强硬,明确表示不会动摇“高门槛、严审核”决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
在中国民营医疗市场举足轻重的莆田系,其营销模式一直备受争议。2013年莆田市委书记梁建勇称:“百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。”此前,百度与莆田系双方都在合作中获得了巨额的利益,但随着百度对于医疗推广管理的收紧,使得双方撕破脸。
抛开双方的争议且不谈,莆田系这种重营销,在广告上拼命砸钱的模式,注定走不远,它只会使得民营医疗走向歧路。
上世纪九十年代的三株口服液,可以说是莆田系的祖师爷。正是凭借墙头广告的铺天盖地,三株口服液就在短短的几年时间内把营业收入做到了80亿元,成为当时享誉全国的明星企业。然而,由于缺乏技术和质量保证,也就仅仅两年时间,三株这个拥有15万员工的“帝国”大厦就轰然倒塌。毫无疑问,一个完全依靠广告、且掺杂许多虚假成分的营销方式,是不可能有好的结果的,尤其在民营医疗这一行业,将大量金钱投在广告上,必然挤压医疗服务上的投入,这无异于杀鸡取卵。
对莆田系来说,不管起步有多低,也不管投入了多少广告收入,甚至有多少原罪,在发展到一定阶段后,就应该迅速转型,从技术、质量、声誉、品牌等方面下工夫,而不是继续做低端扩张,甚至不惜做虚假广告、虚假推广。
百度的医疗广告整治其实对莆田系而言是一个战略转型的机遇,即便百度不抬高门槛、强化审核,虚假医疗广告害人害己,消费者也不可能永远沉默下去,监管部门也不会袖手旁观——此前就有多家莆田系的民营医院因虚假广告收到行政处罚,有的甚至被追究刑责。对莆田系来说,唯一的出路就是转型,就做医疗业的“隐形冠军”。
对于监管部门,中国的医疗卫生和健康产业,也到了需要规范的时候了。虽然莆田系在民营医疗机构中的份额已高达80%,但真正能够给经济社会发展和民众生活带来增益的又有多少?因此,监管部门应当顺应形势需要,对医疗广告进行更为严格的监管,加大对民营医疗机构的规范,同时对民营医疗机构审批进一步松绑,引导良币驱逐劣币,给投资者一个明确的制度预期,杜绝医疗机构短期行为。如此,才能倒逼包括莆田系在内的民营医疗机构在技术、质量、信誉等方面下工夫,告别广告依赖症。
新生儿唿吸暂停是一种比较严重的问题,可能会导致出现新生儿窒息,严重时会危及到孩子的生命,还有可能会遗留一些严重的后遗症。
2024-05-12 浏览(8301)
对于新生儿呼吸暂停的状况,医护人员要及时做好相应的护理工作,保持一个相对温暖的恒温的环境,避免患儿出现受凉的情况。
2024-05-04 浏览(8537)
新生儿呼吸暂停的检查方法:1、血常规检查。2、影像检查,例如胸部X线、头颅CT、心脏超声等。3、多导睡眠描记。
2024-05-03 浏览(2326)
新生儿呼吸暂停的检查方法:1、血常规检查。2、影像检查,例如胸部X线、头颅CT、心脏超声等。3、多导睡眠描记。
2024-05-03 浏览(2671)
A:这个情况还是应该做下基因的检测的。通过基因的检测,是可以判断是否有遗传性的疾病的。
曹剑副主任医师南京市妇幼保健院
A:基因检测可以用来诊断疾病,也可以作为疾病风险的预测,比如新生儿遗传性疾病检测。不过做基因检测,一定要去正规的医疗机构。
曹剑副主任医师南京市妇幼保健院
A:如果做微针祛痘,一定要选择正规的医疗美容机构。治疗以后,要注意保持局部皮肤清洁,以免发生感染。
曹剑副主任医师南京市妇幼保健院
A:在做了微针祛痘以后,有可能会出现面部泛红、稍微出血的现象,大多不需要处理。不过做微针祛痘,最好去正规的医疗美容机构。
曹剑副主任医师南京市妇幼保健院